石井朋彦：　2つ目の具体例として『攻穀機動隊 S.A.C. SOLID STATE SOCIETY 3D』という作品をご紹介します。この作品は4年前にオリジナル・ビデオ・アニメーションとして（2D版）が既に世の中に出ていました。つまり、レンタルビデオ屋さんで借りられるわけです。ですので「作品の内容を伝えるのは後にする」という戦略で始めました。

この作品は何が一番面白いかというと、当然3Dです。世の中には「『アバター』はすごかったけれど、その後出てきた3Dはあまりよくなかったよね」という空気がありました。その理由は単純です。人間は平面のスクリーンの中に自分の脳がダイブしていって空間を認識するので、例えばラブストーリーで男の子が女の子にこれから告白しようというときにキャラクターが飛び出ていたら、この世のものではなくなってしまう。日本のアニメーションは基本的に平面ですから、どんなにアバターばりに立体化しても、しょせん書き割り（※建物や景色を描いた張り物）にすぎません。

でも『攻穀機動隊』には3Dでアドバンテージとなる特徴がありました。それは、サイボーグがネットワークに結線されていて、目の前に情報が表示されるということです。例えば「あそこにいるのは森ビルのスタッフだ」とか「あれは指名手配されている人物だ」とか、情報が目の前に表示されるんです。これを飛び出させることで、見ている人がまるで自分がサイボーグになったかのように感じるようにする。それが、神山監督が発明した、日本のアニメーションならではの3Dでした。

そこでコピーライターと一緒に「見る人を電脳化する」という言葉を考えました。ほかには、今回オープニングを完全につくり直したので「オープニング完全新作」、さらに3Dメガネで見るために全カット色調整をしたので「神山監督自ら、全カットフルグレーディング」というコピーもつくりました。

実は3つ目の「神山監督自ら、全カットフルグレーディング」という言葉には戦略もありました。『攻穀機動隊』はどうしても押井守監督の色が強いのですが、DVDは神山健治監督の『攻穀機動隊S.A.C.』のほうが売れています。僕は両監督とつき合いがありますが「ファンの世代交代は確実に進んでいる」と思っていたんです。だから“神山健治”を連呼して、「『攻穀機動隊』は新しい監督の手にもう渡っているんだ」「神山健治という優れたアニメーションの監督が新たに生まれようとしているんだ」ということを強調したのです。

それと同時に「押井守監督」「ウォシャウスキー兄弟」「ハリウッドに影響を与えた」という言葉はすべて封じました。押井監督の『攻殻機動隊』がハリウッドで評価されたのはもう20年近く前の話ですし、皆さんどこかで聞いたことがある話だと思います。そこには川村さんが説明された「珍しきこと」がなかったからです。