古田秘馬：　高度経済成長のときは「高付加価値」の時代でした。例えば「地下2,000mから汲み上げた水を瞬間パックしました。だからこのペットボトルは1本1万円です」みたいな値段のつけ方でした。経済が右肩上がりのときはこれでいいんですけれど、これからは「多付加価値」の時代です。

中村健太：　スペックが組み合わさるというよりも、しっかり結合する感じですよね。

古田秘馬：　そうそう。「これってほかの役目もするよね」って、いくつもの価値を持っていることです。例えば、有機栽培でどんなにおいしいニンジンでも、1本1万円じゃ売れません。でも、それが朝鮮ニンジンだったら薬として使えるので、1本1万円の価値があります。どんな価値を、いっぱいつくっていくかです。

それともう1つ、「コミュニティでの価値」というのもあると思います。ある特定のところだけだけれど、ものすごく反応があると、それが職業になるみたいな。

中村健太：　それは「小商い」みたいな言い方もされますが、今、増えているような気がします。

古田秘馬：　「日本仕事百貨」は、そういう会社が多いですよね。

中村健太：　日本中はとりこにできないけれど、ある地域ならとりこにできる、ある人たちならとりこにできる、みたいな仕事が多いですね。

古田秘馬：　僕は「D30（ディーサンジュウ）」という、太った人のためのライフスタイルマガジンをwebでやっています。メタボ健診が2008年から始まって、僕らの迫害が始まりました。時代的に「全員やせろ」みたいな雰囲気になっているんですけれど、「なんでやせなきゃいけねぇんだ？」と言いたいわけです。

それで「太ったやつらで何か仕掛けようぜ」ということで考えたのが「D30」です。「僕らは人生を楽しんでいる。その結果が、今の世界ではちょっと太って見えるだけだ」「そもそも“デブ”という言葉がよくない。名前を変えると印象が変わるから、そうだ“D”って呼ぼう！」って。それが「D30」のD。30は体脂肪30％以上ってことです。サイトオープン時に、20万アクセスもあったんですよ。

別に今まで太った人がいなかったわけじゃないですよね。でも、それを1つのコミュニティとしてくくった瞬間に、ものすごい価値が出たわけです。そういう職業というのもあると思います。

中村健太：　地域の仕事もそうですよね。普通の求人情報だと、あふれる情報の中に埋もれてしまうけれど、それを取り出して見せることで、ちゃんとつながるんです。つながることができるようになったからこそ、単純な地縁だけじゃないコミュニティが生まれています。そういう人たちにちゃんと提供できれば、仕事にもなるし、相手にもとても喜ばれる。そういうことが、今、本当に起きています。