2006年12月07日 (木)  15:00～17:00

今年2月、新しい表参道のランドマークとして誕生した表参道ヒルズ。日本国内だけでなく海外からも多くの人々の注目を集め、オープン1ヶ月で150万人、半年で650万人を超える来館者が訪れています。

現在、多くの人々に認知されている表参道ヒルズは、どのようにして人々に認識されるに至ったのでしょうか。

「文化商業施設」表参道ヒルズは、そのコンセプトや歴史的経緯から通常とは異なり、広告宣伝をほとんど行わず、PRを中心に人々に浸透させる戦略をとりました。

また、オープン後も、全館をあげて情報発信をする「メディアシップ」という新たなプロモーション方法をとり、企業やブランドと共同して表参道ヒルズの立地、最新の機材を活用した立体的なプロモーションを続けています。

本講座では、オープン前から開業に至る期間のセールスプロモーションの取り組みとその活動の中心となったPRの戦略・戦術を現場担当者より事例とともに紹介いたします。また、全館をあげて情報発信をする「メディアシップ」という新たなプロモーション方法についてスペースプロモーション担当者がそのコンセプトと事例、環境演出の関わりを明かします。

主な内容

・セールスプロモーション方針と取り組み
・同潤会アパートから表参道ヒルズへ
　～ブランド構築の為のPR戦略（SEEDING期からOPEN期まで）
・PR戦術と事例
・表参道ヒルズからの情報発信～「メディアシップ」とは何か
・メディアシップを支える環境演出手法