１９６１年静岡県生まれ。８３年早稲田大学社会科学部を卒業後、株式会社ポッカコーポレーションに入社。営業、営業企画、マーケティングなどを手がける。９７年同社を退社し、９９年より現職。主に新商品開発や企画立案を得意とし、輸送機器メーカー、おもちゃメーカー、食品メーカー、ゼネコン、ＩＴ企業など多くの会社で実績を上げている。
各地の商工会議所、中小企業大学校などで、新商品企画、開発手法、マーケティング、企画立案、プレゼンテーション技術などについての講師も務めている。
著書に『＜ヒット！＞商品開発バイブル』『アイデア量産ノート』（いずれも馬場氏との共著　明日香出版社）『入門！企画道場　絶対ボツにならない企画書の作り方』（すばる舎）『勝つマーケティングの教科書』（中経出版）などがある。
ブログ　「ヒットする新商品開発とは」は平日ほぼ更新。