京都市立芸術大学卒業後、大日本印刷（株）でパッケージ・デザインのディレクションを担当。食品ラップの仕事でV字カット（特許）を開発。1989年、世界最大級の広告代理店J.ウォルター・トンプソン・ジャパン（現JWTジャパン）に入社。先駆的に開設されたばかりの戦略プランニング局（現アカウント・プランニング・グループ）に勤務。以降、クリエイティブと戦略の両方の経験を生かし、アカウント・プランナーとしてブランド・コミュニケーション戦略の開発に携わる。食品、日用品、エンターテイメントなどで、数々のNO.1ブランドを育成。シックのキャンペーンでは2008年AME賞（Marketing Effectiveness Award：最も効果的なマーケティング活動に与えられる賞）でゴールド受賞。
著作に、『インサイト——消費者が思わず動く、心のホットボタン』（ダイヤモンド社）がある。大学や企業などでの講演多数。日本広告学会会員。