2007年03月22日 (木)  15:00～17:00

大量生産、大量消費が当たり前となった日本の家電業界に登場した「amadana」は個性的で洗練されたデザインの家電シリーズを既に30種類以上送り出し続け、デザインに敏感な人々を中心に大変な人気を集めています。
10数社のナショナルブランドが割拠する中で確実に人々の心を掴んだ「amadana」は、大手メーカーとは異なった戦略をとることで顧客を獲得しています。その戦略とはどのようなものでしょうか。
「デザイン家電」と一口に言ってしまうと、デザインによる差別化のみが注目されてしまいますが、「amadana」の成功は、製造、流通販売、組織体制、マーケティング戦略において現在の家電業界とは全く異なったコンセプトを持った「家電」を創造し、それを支えるシステムを構築（デザイン）したところから出発しました。こうした独自のシステムと合致したデザイン、そしてその商品のあるライフスタイルを受け入れる顧客を発掘したことが、成功の大きな要因なのではないでしょうか。

本講座では、「amadana」の立ち上げからデザインディレクターとして関わっている鄭秀和氏とのディスカッションを通してデザインがどのような新しい価値を創出したのか、そして、どうすればデザインを活かすことができるのか、そうしたマネジメント手法を学びます。デザインがもたらす新しいマーケティング戦略の価値を実感してもらえることと思います。どんなジャンルの方にとっても、ブランド創出あるいは再生を考える手がかりとなる講座です。

ディスカッションポイント

・近年の家電におけるデザインの動向
・amadanaの狙いとは
・amadanaのターゲットとは
・amadanaのデザインやオペレーション（製造、流通、広告など）の特徴や工夫とは
・amadanaがもたらす顧客価値とは

※ゲストスピーカーによる一方通行のセミナーではなく、少人数制、質疑の時間も設けたインタラクティブなスタイルの講座です。受講者は、講義における不明な点やご自身が抱えている課題などをゲストにお問合せいただき積極的にご発言ください。

・企業でマーケティング・商品開発に携わる方
・メーカーで新規事業・新規ブランドなどの立上げに携わる方
・マーケティングの知識を学びたいデザイナー