講座開催日：2010年09月21日 (火)

和田 龍夫（サントリー酒類㈱宣伝部長）
田中 洋（中央大学大学院ビジネススクール教授）
「成熟市場におけるブランド構築シリーズ」第2回目は、、「ハイボールという飲み方の提案」を中心にマーケティングをし、クロスメディアを効果的にプロモーションに活用したことで低迷していたウイスキー市場を再活性化させたサントリー酒類株式会社の和田龍夫・宣伝部長にお越しいただきます。
沈静状態の市場におけるマーケティングのノウハウが少ない中で、貴重な成功例となった同社の実績が評価され、日本マーケティング協会の第2回日本マーケティング大賞に今年選ばれました。和田氏に同社が成熟市場において仕掛けるブランド戦略について伺います。