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ピープル

田中洋(たなか・ひろし)

中央大学大学院ビジネススクール 教授

プロフィール

田中洋

1951年生まれ。経済学博士(京都大学)、㈱電通マーケティングディレクター、法政大学経営学部教授、コロンビア大学客員研究員などを経て2008年より現職。日本マーケティング学会副会長。専門はマーケティング論、ブランド論。
日本広告学会賞(三度)、日本マーケティング学会ベストペーパー賞、中央大学学術研究奨励賞、東京広告協会白川忍賞などを受賞。
近著に、『消費者行動論』(2015年、中央経済社)、『ブランド戦略全書』(2014年、編著、有斐閣)、『マーケティングキーワードベスト50』(2014年、ユーキャン)、など多数。


関連講座

2016年02月

「ブランド経験」マネジメント

~Google、IBM、最新マーケティング事情を聞く~

講座開催日:2016年02月08日 (月)

岩村水樹(Google マネージングディレクター、APACブランド&マーケティング担当)・山口 有希子 (日本アイ・ビー・エム株式会社マーケティング&コミュニケーション コミュニケーション&ブランドエクスペリエンス本部長)
ブランド経験を向上させるためにどのような考え方が有効か、それぞれ現在の取組みをお話いただくとともに、日々進化するデジタルテクノロジーや顧客の変化に企業はどのように対応したらよいのか、今後どのようにマーケティング変化していくのか等幅広くお伺いいたします。


マーケティング・PR経営戦略

2012年08月

No.1をキミに!大ヒット「瞬足」を生んだマーケティング手法

~日本の子どもの2人に1人が履くスポーツシューズ販売拡大の背景~

講座開催日:2012年08月30日 (木)

津端 裕(アキレス㈱ 事業企画本部 副本部長)
田中 洋(中央大学大学院ビジネススクール教授)
新たな発想で国内市場で成長している企業にフォーカスを当てる「縮小する国内市場でも成長できる!」シリーズ。2回目となる本講座では、小学生以下の子どもの2人に1人は履いているという脅威の普及率を誇るスポーツシューズブランド「瞬足」のマーケティング力に注目します。2003年の発売以降、急速に販売を拡大させ、年間販売数約600万足にまで成長させた立役者である津端氏に、その戦略とマーケティング手法について伺います。


BIZセミナー マーケティング・PR経営戦略

2012年07月

日本のキッチンを変えたティファールの電気ケトル

~時代の変化を読み、潜在ニーズを先取りする力~

講座開催日:2012年07月31日 (火)

林 聡(㈱グループセブ ジャパン マーケティングディレクター)
田中 洋(中央大学大学院ビジネススクール教授)
今回の「縮小する国内市場でも成長できる!」シリーズ第1回目では、人々の意識やライフスタイルの変化にいち早く気づき、2001年に国内市場で初めて電気ケトルを投入し、日本の電気ポット市場に大変革をもたらしたティファールブランドを展開する㈱グループセブ ジャパンの発想力、マーケティング手法・ブランド戦略に迫ります。


BIZセミナー マーケティング・PR経営戦略

2012年02月

講座開催日:2012年02月02日 (木)

田中 洋(中央大学ビジネススクール教授)
勝見 明(ジャーナリスト)
津田 大介(ジャーナリスト/メディア・アクティビスト)
コンテンツ不足の時代からコンテンツ過剰の時代にシフトしている世界で、情報の海のなかから収集し、選別し、編集し、「意味」を与える「キュレーター」が注目されています。本講座では、新しい概念である「キュレーション」について考察します。


BIZセミナー マーケティング・PR教養

2010年11月

異色の大ヒットビジネス書『もしドラ』はこうして生まれた

~仕掛け人が語るミリオンセラーへの軌跡と売れる企画の法則~

講座開催日:2010年11月16日 (火)

加藤 貞顕(ダイヤモンド社 書籍編集局 第三編集部)
田中 洋(中央大学大学院ビジネススクール教授)
本講座では発行部数が150万部を突破し、社会現象化している『もしドラ』の担当編集者であり、さまざまな販促プランニングにも携わったダイヤモンド社の加藤貞顕氏をお招きします。過去にも多くのヒット書籍を担当してきた加藤氏に、独自の「眼」で「企画の芽」を見つける方法から、Twitterを活用した新たなプロモーションの工夫、電子書籍版ヒットの裏側と今後の戦略までをお伺いします。


BIZセミナー マーケティング・PRコンテンツビジネス

2010年09月

角ハイボールヒットの舞台裏

~低迷していたウイスキー市場を復活に導いた戦略に迫る~

講座開催日:2010年09月21日 (火)

和田 龍夫(サントリー酒類㈱宣伝部長)
田中 洋(中央大学大学院ビジネススクール教授)
「成熟市場におけるブランド構築シリーズ」第2回目は、、「ハイボールという飲み方の提案」を中心にマーケティングをし、クロスメディアを効果的にプロモーションに活用したことで低迷していたウイスキー市場を再活性化させたサントリー酒類株式会社の和田龍夫・宣伝部長にお越しいただきます。
沈静状態の市場におけるマーケティングのノウハウが少ない中で、貴重な成功例となった同社の実績が評価され、日本マーケティング協会の第2回日本マーケティング大賞に今年選ばれました。和田氏に同社が成熟市場において仕掛けるブランド戦略について伺います。


BIZセミナー マーケティング・PRオンラインビジネス

2010年08月

料理を「花嫁修行」から「趣味」へと変えた ABC Cooking Studio

~創業者が見つけた「食を学ぶ」本当の楽しさとは~

講座開催日:2010年08月30日 (月)

志村 なるみ(㈱ABC Holdings 取締役)
田中 洋(中央大学大学院ビジネススクール教授)
成熟市場において新たな価値を提案することでブランディングの成功を果たした企業からゲスト講師をお迎えする2回シリーズ。第1回目の本講座では、ポップなカラーに全面ガラス張りのスタジオに象徴されるABC Cooking Stduio の創立者、志村なるみ氏をお招きします。既にある市場の中で新たな女性向けのビジネスを拡大してきたプロセスについて伺うことで、成熟した市場においてブランドを構築する思考法について学びます。


BIZセミナー マーケティング・PR経営戦略キャリア・人

2008年11月

講座開催日:2008年11月11日 (火)

新商品を投入しても2年後にはその80%が消えてしまうといわれるビール業界で1971年の発売以来、プレミアム市場を独占し続けてきた歴史あるブランド「ヱビスビール」。この2〜3年は他社商品の市場投入などによるプレミアムビール市場の拡大に伴い、ヱビス ザ ブラック、ヱビス ザ ホップなど新たな商品を開発し....


BIZセミナー マーケティング・PR

2008年10月

講座開催日:2008年10月15日 (水)

2007年4月に花王から発売された『セグレタ』は大人の女性の年齢をとともに変化する髪のためのヘアケアシリーズ。シャンプー(500ml)が1000円とヘアケア市場ではプレミアムと呼ばれる価格帯の800円を越える高額商品です。 3,000億円とも言われる国内ヘアケア市場。ドラッグストアでの値引き競争にさ....


BIZセミナー マーケティング・PR
講座開催日:2008年10月08日 (水)

1818年に創業し、リンカーンやケネディなど歴代アメリカ大統領に愛され、ボタンダウンシャツ(ポロカラーシャツとブルックスブラザーズでは呼ばれている)を初めて世に出したことでも知られるブルックスブラザーズ。その歴史と変わらぬスタイルを通してアメリカ独自のスタイルを作り上げてきました。 同社のミッショ....


BIZセミナー マーケティング・PR

著作書籍

Q&Aでわかる はじめてのマーケティング

田中洋

日本経済新聞社


新広告心理

田中洋

電通


話題解決!マーケティング・リサーチ入門

田中洋

ダイヤモンド社


大逆転のブランディング どん底から成長した13社に学ぶ

田中洋

講談社


ブランド戦略・ケースブック—ブランドはなぜ成功し、失敗するのか

田中洋

同文館出版


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