2012年02月28日 (火)  19:00～21:00

様々な切り口から、生活者が思い描く今の日本に対する評価や未来像を把握する調査を行っている博報堂生活総合研究所が毎年発表する「生活の未来予測」。

「生活動力」と名付けられるそのレポートは、生活者の意識変化を読み解き、将来の消費トレンドをつかむのに絶好の資料となります。

本セミナーでは、未来予測の最新版である「生活動力2012」のキーワード「圏づくり」をテーマに、従来のネットワークやコミュニティとは異なる新しい「つながり」の出現について調査結果を読み解き、消費に与える影響について考察します。

東日本大震災後、絆、利他などの人とのつながりが注目を集めましたが、これらのつながりについて同研究所が調査したところ、「テーマがある」、「オープンである」、「自由で流動的である」という特性があることが分かりました。それは、これまでのつながりとは一線を画すものだといいます。

同研究所では、この新しいつながりを「自ら創ったり関わったり、若しくは自発的にそこにいる人と何らかの体験をともにする、テーマや目的を持った集まりや人とのつながり」と定義づけ、それらを創り出す人々の行動を「圏づくり」と名付けました。

調査によると「圏」を持つ人は2人に1人という割合で、月に平均して約3回の頻度で「圏」に関わっており、彼らの幸福度は高いという傾向があります。年間市場規模は約4.1兆円にものぼり、活発な消費を生み出しているのです。

「圏づくり」の現場ではどういうことが起きているのか？
その特徴、背景、そしてそこから生まれる未来とは？
企業はどのように「圏」を捉えていけばいいのか？

「圏づくり」の調査をしてこられた同研究所の吉川昌孝氏に、「つながり」の変化の潮流を解説していただくことで、今後の消費動向のヒントをつかみます。

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